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40 risultati
  1. MSC-P-001Come trasformare un’affermazione di marketing in una domanda verificabile?Scienza delle decisioni↗
  2. MSC-P-002Correlazione o causalità: cosa consente davvero di affermare un’analisi?Misurazione del marketing↗
  3. MSC-P-003Come esprimere l’incertezza di un risultato di marketing?Scienza delle decisioni↗
  4. MSC-P-004Significatività o dimensione dell’effetto: quale risultato interpretare?Scienza delle decisioni↗
  5. MSC-P-005Come misurare un costrutto di marketing non direttamente osservabile?Ricerche di mercato↗
  6. MSC-P-006Come progettare e validare una scala di misurazione?Ricerche di mercato↗
  7. MSC-P-007Alpha o omega: come valutare l’affidabilità di una scala?Ricerche di mercato↗
  8. MSC-P-009PCA, EFA o CFA: quale metodo scegliere?Ricerche di mercato↗
  9. MSC-P-010Quando condurre un esperimento di marketing?Misurazione del marketing↗
  10. MSC-P-011Come progettare un A/B test che stimi davvero un effetto?Misurazione del marketing↗
  11. MSC-P-012Di quante osservazioni ha bisogno un esperimento?Scienza delle decisioni↗
  12. MSC-P-013Come misurare l’effetto incrementale di una campagna con un gruppo di controllo?Misurazione del marketing↗
  13. MSC-P-017Come rilevare selezione, contaminazione e attrition in un esperimento?Misurazione del marketing↗
  14. MSC-P-018Regressione predittiva o causale: cosa si vuole stimare?Modelli di marketing↗
  15. MSC-P-019Come diagnosticare una regressione di marketing prima di interpretarla?Modelli di marketing↗
  16. MSC-P-022Come stimare l’elasticità al prezzo e la sua incertezza?Scienza dei prezzi↗
  17. MSC-P-026Logit vs Probit: come scegliere per una probabilità di acquisto?Scienza del cliente↗
  18. MSC-P-029Quali clienti hanno la probabilità di churn più elevata?Scienza del cliente↗
  19. MSC-P-027TAM, UTAUT o UTAUT2: quale quadro usare per studiare l’accettazione tecnologica?Ricerche di mercato↗
  20. MSC-H-001Misurazione e causalità: come stabilire un effetto di marketing?Misurazione del marketing↗
  21. MSC-H-002Modelli di risposta marketing: forma, ritardo e saturazioneModelli di marketing↗
  22. MSC-H-003Scienza dei prezzi: collegare prezzo, domanda e contribuzioneScienza dei prezzi↗
  23. MSC-H-004Scienza del cliente e della scelta: comportamento, valore ed eterogeneitàScienza del cliente↗
  24. MSC-H-005Scienza della misurazione: costruire indicatori validiRicerche di mercato↗
  25. MSC-H-006Metodi statistici decisionali: scegliere, quantificare, validareScienza delle decisioni↗
  26. MSC-P-008Come validare una scala di misurazione marketing?Ricerche di mercato↗
  27. MSC-P-014Come progettare un esperimento geografico di marketing?Misurazione del marketing↗
  28. MSC-P-015Come stimare un effetto con la differenza nelle differenze?Misurazione del marketing↗
  29. MSC-P-020Come trattare l’endogeneità del prezzo?Scienza dei prezzi↗
  30. MSC-P-021Effetti fissi o casuali: quale modello panel scegliere?Modelli di marketing↗
  31. MSC-P-023Come stimare una funzione di domanda?Scienza dei prezzi↗
  32. MSC-P-024Come simulare uno scenario prezzo-volume-margine?Scienza dei prezzi↗
  33. MSC-P-028Come stimare la CLV con BG/NBD e Gamma-Gamma?Scienza del cliente↗
  34. MSC-P-030Come analizzare la ritenzione con un modello di sopravvivenza?Scienza del cliente↗
  35. MSC-P-031Come costruire una segmentazione clienti utile?Scienza del cliente↗
  36. MSC-P-032Come testare la stabilità di una segmentazione?Scienza del cliente↗
  37. MSC-P-033Come validare una previsione di marketing?Scienza delle decisioni↗
  38. MSC-P-034Come costruire una simulazione Monte Carlo per una decisione di marketing?Scienza delle decisioni↗
  39. MSC-P-035Come modellare saturazione e adstock?Modelli di marketing↗
  40. MSC-P-039Quale test statistico scegliere?Scienza delle decisioni↗
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SCHEDA METODOMSC-H-001Sperimentazione e causalità

Misurazione e causalità: come stabilire un effetto di marketing?

Questo territorio collega la domanda causale al controfattuale, al disegno di identificazione e all’incertezza. Distingue associazione, attribuzione descrittiva ed effetto incrementale.

Risposta diretta

Scegliere un disegno proporzionato alla decisione ed esplicitare l’effetto stimato.

Questo territorio collega la domanda causale al controfattuale, al disegno di identificazione e all’incertezza. Distingue associazione, attribuzione descrittiva ed effetto incrementale.

Modello o risultatoQuestion → design → estimand → uncertainty → decision boundary

Hernán & Robins, Causal Inference: What IfRubin, 1974

ESTIMAND

Profilo della stima

Unità di analisi
Decisione × popolazione × orizzonteTerminologia scientifica controllata (EN)decision × population × horizon
Estimando esatto
A defensible chain from question to evidence
Modello o risultato
Question → design → estimand → uncertainty → decision boundary

01—06

Percorso del territorio

01 · MSC-P-002Correlazione o causalità: cosa consente davvero di affermare un’analisi?→02 · MSC-P-010Quando condurre un esperimento di marketing?→03 · MSC-P-013Come misurare l’effetto incrementale di una campagna con un gruppo di controllo?→04 · MSC-P-014Come progettare un esperimento geografico di marketing?→05 · MSC-P-015Come stimare un effetto con la differenza nelle differenze?→06 · MSC-P-017Come rilevare selezione, contaminazione e attrition in un esperimento?→

01—08

Quadro di analisi verificabile

  1. 01
    Domanda

    Misurazione e causalità: come stabilire un effetto di marketing?

  2. 02
    Estimando

    A defensible chain from question to evidence · decision × population × horizon

  3. 03
    Dati

    population · unit_of_analysis · decision_horizon · outcome · assumptions

  4. 04
    Modello o risultato

    Question → design → estimand → uncertainty → decision boundary

  5. 05
    Calcolo dichiarato

    Question → design → estimand → uncertainty → decision boundary → A defensible chain from question to evidence

  6. 06
    Controlli dell’incertezza

    Unique decision intent · Explicit identification assumptions · Reproducible evidence trail

  7. 07
    Validazione specifica

    Verificare dati, stabilità della stima e limiti interpretativi. Unique decision intent · Explicit identification assumptions · Reproducible evidence trail

  8. 08
    Limiti

    Trasformare correlazione o attribuzione in prova causale senza ipotesi di identificazione.

Variabili necessarie

  • population
  • unit_of_analysis
  • decision_horizon
  • outcome
  • assumptions

Controlli · Terminologia scientifica controllata (EN)

  • Unique decision intent
  • Explicit identification assumptions
  • Reproducible evidence trail
Decisione possibile

Scegliere un disegno proporzionato alla decisione ed esplicitare l’effetto stimato.

Decisione non supportata

Trasformare correlazione o attribuzione in prova causale senza ipotesi di identificazione.

Fonti scientifiche

2 fonti

  1. Hernán & Robins, Causal Inference: What If
  2. Rubin, 1974

Da leggere dopo

MSC-P-002Correlazione o causalità: cosa consente davvero di affermare un’analisi?→MSC-P-010Quando condurre un esperimento di marketing?→MSC-P-013Come misurare l’effetto incrementale di una campagna con un gruppo di controllo?→MSC-P-014Come progettare un esperimento geografico di marketing?→MSC-P-015Come stimare un effetto con la differenza nelle differenze?→MSC-P-017Come rilevare selezione, contaminazione e attrition in un esperimento?→