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40 resultados
  1. MSC-P-001¿Cómo transformar una afirmación de marketing en una pregunta comprobable?Ciencia de la decisión
  2. MSC-P-002Correlación o causalidad: ¿qué permite afirmar realmente un análisis?Medición de marketing
  3. MSC-P-003¿Cómo expresar la incertidumbre de un resultado de marketing?Ciencia de la decisión
  4. MSC-P-004Significación o tamaño del efecto: ¿qué resultado debe interpretarse?Ciencia de la decisión
  5. MSC-P-005¿Cómo medir un constructo de marketing que no es directamente observable?Investigación de mercados
  6. MSC-P-006¿Cómo diseñar y validar una escala de medición?Investigación de mercados
  7. MSC-P-007Alfa u omega: ¿cómo evaluar la fiabilidad de una escala?Investigación de mercados
  8. MSC-P-009ACP, AFE o AFC: ¿qué método elegir?Investigación de mercados
  9. MSC-P-010¿Cuándo debe realizarse un experimento de marketing?Medición de marketing
  10. MSC-P-011¿Cómo diseñar una prueba A/B que estime realmente un efecto?Medición de marketing
  11. MSC-P-012¿Cuántas observaciones necesita un experimento?Ciencia de la decisión
  12. MSC-P-013¿Cómo medir el efecto incremental de una campaña con un grupo de control?Medición de marketing
  13. MSC-P-017¿Cómo detectar selección, contaminación y pérdida en un experimento?Medición de marketing
  14. MSC-P-018Regresión predictiva o causal: ¿qué se intenta estimar?Modelos de marketing
  15. MSC-P-019¿Cómo diagnosticar una regresión de marketing antes de interpretarla?Modelos de marketing
  16. MSC-P-022¿Cómo estimar la elasticidad-precio y su incertidumbre?Ciencia de precios
  17. MSC-P-026Logit vs Probit: ¿cómo elegir para una probabilidad de compra?Ciencia del cliente
  18. MSC-P-029¿Qué clientes presentan la mayor probabilidad de churn?Ciencia del cliente
  19. MSC-P-027TAM, UTAUT o UTAUT2: ¿qué marco usar para estudiar la aceptación tecnológica?Investigación de mercados
  20. MSC-H-001Medición y causalidad: ¿cómo establecer un efecto de marketing?Medición de marketing
  21. MSC-H-002Modelos de respuesta de marketing: forma, retardo y saturaciónModelos de marketing
  22. MSC-H-003Ciencia de precios: conectar precio, demanda y contribuciónCiencia de precios
  23. MSC-H-004Ciencia del cliente y elección: comportamiento, valor y heterogeneidadCiencia del cliente
  24. MSC-H-005Ciencia de la medición: construir indicadores válidosInvestigación de mercados
  25. MSC-H-006Métodos estadísticos de decisión: elegir, cuantificar, validarCiencia de la decisión
  26. MSC-P-008¿Cómo validar una escala de medición de marketing?Investigación de mercados
  27. MSC-P-014¿Cómo diseñar un experimento geográfico de marketing?Medición de marketing
  28. MSC-P-015¿Cómo estimar un efecto con diferencias en diferencias?Medición de marketing
  29. MSC-P-020¿Cómo tratar la endogeneidad del precio?Ciencia de precios
  30. MSC-P-021Efectos fijos o aleatorios: ¿qué modelo de panel elegir?Modelos de marketing
  31. MSC-P-023¿Cómo estimar una función de demanda?Ciencia de precios
  32. MSC-P-024¿Cómo simular un escenario precio-volumen-margen?Ciencia de precios
  33. MSC-P-028¿Cómo estimar la CLV con BG/NBD y Gamma-Gamma?Ciencia del cliente
  34. MSC-P-030¿Cómo analizar la retención con un modelo de supervivencia?Ciencia del cliente
  35. MSC-P-031¿Cómo construir una segmentación de clientes útil?Ciencia del cliente
  36. MSC-P-032¿Cómo probar la estabilidad de una segmentación?Ciencia del cliente
  37. MSC-P-033¿Cómo validar un pronóstico de marketing?Ciencia de la decisión
  38. MSC-P-034¿Cómo construir una simulación Monte Carlo para una decisión de marketing?Ciencia de la decisión
  39. MSC-P-035¿Cómo modelar saturación y adstock?Modelos de marketing
  40. MSC-P-039¿Qué prueba estadística elegir?Ciencia de la decisión
Todos los métodos
FICHA DE MÉTODOMSC-P-023Ciencia de precios

¿Cómo estimar una función de demanda?

Una función de demanda conecta cantidad, precio y contexto en el dominio observado. Forma, heterogeneidad, competencia y endogeneidad determinan qué puede simularse.

Respuesta directa

Comparar escenarios cercanos a los datos con intervalos y diagnósticos.

Una función de demanda conecta cantidad, precio y contexto en el dominio observado. Forma, heterogeneidad, competencia y endogeneidad determinan qué puede simularse.

Modelo o resultadoln(Q) = α + βln(P) + γX + ε

Tellis, 1988Bijmolt, Van Heerde & Pieters, 2005

ESTIMAND

Perfil de la estimación

Unidad de análisis
Mercado × producto × periodo o escenarioTerminología científica controlada (EN)market × product × period
Estimando exacto
E[Q|P,X] or structural demand
Modelo o resultado
ln(Q) = α + βln(P) + γX + ε

01—08

Marco de análisis verificable

  1. 01
    Pregunta

    ¿Cómo estimar una función de demanda?

  2. 02
    Estimando

    E[Q|P,X] or structural demand · market × product × period

  3. 03
    Datos

    quantity · price · promotion · competitor_price · seasonality

  4. 04
    Modelo o resultado

    ln(Q) = α + βln(P) + γX + ε

  5. 05
    Cálculo declarado

    ln(Q) = α + βln(P) + γX + εE[Q|P,X] or structural demand

  6. 06
    Controles de incertidumbre

    Functional form · Endogeneity · Residual structure · Support for scenarios

  7. 07
    Validación específica

    Comprobar datos, estabilidad de la estimación y límites de interpretación. Functional form · Endogeneity · Residual structure · Support for scenarios

  8. 08
    Límites

    Extrapolar demanda estable ante un cambio estructural no observado.

Variables necesarias

  • quantity
  • price
  • promotion
  • competitor_price
  • seasonality

Controles · Terminología científica controlada (EN)

  • Functional form
  • Endogeneity
  • Residual structure
  • Support for scenarios
Decisión posible

Comparar escenarios cercanos a los datos con intervalos y diagnósticos.

Decisión no sustentada

Extrapolar demanda estable ante un cambio estructural no observado.

Fuentes científicas

2 fuentes

  1. Tellis, 1988
  2. Bijmolt, Van Heerde & Pieters, 2005

Conexiones metodológicas

Territorio principalCiencia de precios: conectar precio, demanda y contribuciónRequiere¿Cómo tratar la endogeneidad del precio?Estima¿Cómo estimar la elasticidad-precio y su incertidumbre?

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