Wie lässt sich Preiselastizität schätzen?
Vom Log-Log-Modell bis zum Unsicherheitsintervall: verstehen, was ein Koeffizient tatsächlich misst, bevor eine Preisänderung simuliert wird.
12 Min. · Datensatz MSC-001Werkzeug testen ↗
Research & Evidence · Lernen durch Anwenden.
Werkzeuge zum Analysieren,
Verstehen und Entscheiden im Marketing
Für Marketingleitungen und Daten- und Analyseteams in Unternehmen.
Ein öffentliches Labor für Methoden, Daten und Evidenz, die Marketingentscheidungen fundieren.
01 Explizite Annahmen02 Herunterladbare Daten03 Explizite Grenzen
Drei Wege 01 / 04
Wählen Sie Ihren Einstieg.
Das Labor trennt das Verstehen einer Methode, ihre Reproduktion und die Nutzung ihrer Ergebnisse für Entscheidungen.
01
Verstehen
Von einer Frage ausgehen, Methoden vergleichen und Annahmen erkennen.
Gebiete erkunden →02Reproduzieren
Daten prüfen, die Berechnung wiederholen und das Referenzergebnis vergleichen.
Zu den Datensätzen →03Entscheiden
Trennen, was das Ergebnis stützt, von dem, was es nicht belegen kann.
Geprüfte Dossiers ansehen →Unser Evidenzversprechen
Von der Frage zur Entscheidung
Eine Methode ist nur wertvoll, wenn sie verstanden, reproduziert und hinterfragt werden kann.
Das Labor verwendet für seine Referenzdossiers ein einheitliches Protokoll. Es zeigt, was sich aus den Daten ableiten lässt — und was nicht.
Ausgewählte Dossiers ansehen ↓- 01Frage
- 02Annahmen
- 03Daten
- 04Modell
- 05Berechnung
- 06Unsicherheit
- 07Grenzen
- 08Entscheidung
Wissenschaftliche Felder 02 / 04
Das wissenschaftliche und methodische Zentrum
Sechs Disziplinen.
Ein gemeinsamer Anspruch.
Sechs Felder, um Wirkungen zu messen, Modelle offenzulegen und abzugrenzen, was Daten für Entscheidungen leisten können.
01Δ
Marketingmessung
Marketingwirkungen messen und dabei Attribution, Inkrementalität und Kausalität trennen.
- MMM
- Inkrementalität
- Experimente
02ε
Preisforschung
Preis, Nachfrage und wahrgenommenen Wert mit expliziten Annahmen und Unsicherheiten verbinden.
- Elastizität
- Zahlungsbereitschaft
- Conjoint-Analyse
03C
Kundenforschung
Kundenwert, Bindung und Verhalten im Zeitverlauf analysieren, ohne Datengrenzen zu verschleiern.
- CLV
- Abwanderung
- Kohorten
04μ
Marktforschung
Verlässliche Messungen zur Beobachtung von Märkten, Wahrnehmungen und Präferenzen entwickeln.
- Stichproben
- Skalen
- Verzerrungen
05ƒ
Marketingmodelle
Reaktion, Diffusion und Nachfrage formalisieren, um Mechanismen zu vergleichen statt Kurven zu erzählen.
- Sättigung
- Verzögerungseffekt
- Nachfragefunktionen
06P
Entscheidungswissenschaft
Szenarien vergleichen und Unsicherheit quantifizieren, bevor ein menschliches Urteil vorbereitet wird.
- Monte Carlo
- Sensitivität
- Bayes
Ausgewählte Dossiers 03 / 04
Mit einer echten Frage beginnen
Drei Methoden.
Drei Evidenzketten.
Dossiers als Arbeitsobjekte: Methode, Datensatz, Berechnung und Interpretationsgrenze.
y = α(1 − e−βx)
Wann sättigt sich die Marketingreaktion?
Funktionale Formen, Grenzerträge und Diagnosen vergleichen, bevor eine Kurve interpretiert wird.
10 Min. · Datensatz MSC-002Daten ansehen ↘
τ̂ = (ȳT,post − ȳT,pre) − (ȳC,post − ȳC,pre)
Hat eine Aktion zusätzliche Verkäufe erzeugt?
Ein glaubwürdiges Kontrafaktum aufbauen und beobachteten Effekt, echte Inkrementalität und zeitliche Verschiebung trennen.
14 Min. · Datensatz MSC-005Daten ansehen ↗
Methodenbibliothek 35 / 41
41 Inhalte · 35 geprüfte Dossiers · 0 Blätter in Validierung · 6 Gebiete
Von der Frage zur überprüfbaren Methode.
Jeder Inhalt zeigt seinen Reifegrad. Nur geprüfte Dossiers haben das vollständige wissenschaftliche und reproduzierbare Verfahren durchlaufen.
01MSC-P-001
Grundlagen der Evidenz
Wie wird aus einer Marketingbehauptung eine testbare Frage?
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02MSC-P-002
Grundlagen der Evidenz
Korrelation oder Kausalität: Welche Aussage trägt eine Analyse wirklich?
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03MSC-P-003
Grundlagen der Evidenz
Wie lässt sich die Unsicherheit eines Marketingergebnisses ausdrücken?
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04MSC-P-004
Grundlagen der Evidenz
Signifikanz oder Effektgröße: Welches Ergebnis ist zu interpretieren?
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05MSC-P-005
Messwissenschaft
Wie misst man ein nicht direkt beobachtbares Marketingkonstrukt?
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06MSC-P-006
Messwissenschaft
Wie wird eine Messskala entwickelt und validiert?
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07MSC-P-007
Messwissenschaft
Alpha oder Omega: Wie wird die Reliabilität einer Skala beurteilt?
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08MSC-P-009
Messwissenschaft
PCA, EFA oder CFA: Welche Methode passt?
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09MSC-P-010
Experimente und Kausalität
Wann sollte ein Marketingexperiment durchgeführt werden?
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10MSC-P-011
Experimente und Kausalität
Wie plant man einen A/B-Test, der tatsächlich einen Effekt schätzt?
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11MSC-P-012
Experimente und Kausalität
Wie viele Beobachtungen braucht ein Experiment?
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12MSC-P-013
Experimente und Kausalität
Wie misst man den inkrementellen Kampagneneffekt mit einer Kontrollgruppe?
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13MSC-P-017
Experimente und Kausalität
Wie erkennt man Selektion, Kontamination und Ausfall in einem Experiment?
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14MSC-P-018
Regression und Ökonometrie
Prädiktive oder kausale Regression: Was soll geschätzt werden?
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15MSC-P-019
Regression und Ökonometrie
Wie diagnostiziert man eine Marketingregression vor der Interpretation?
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16MSC-P-022
Preisforschung
Wie schätzt man Preiselastizität und ihre Unsicherheit?
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17MSC-P-026
Wahlmodelle
Logit vs Probit: Wie wählt man für eine Kaufwahrscheinlichkeit?
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18MSC-P-029
Kundenforschung
Welche Kunden haben die höchste Abwanderungswahrscheinlichkeit?
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19MSC-P-027
Messwissenschaft
TAM, UTAUT oder UTAUT2: Welcher Rahmen eignet sich zur Untersuchung der Technologieakzeptanz?
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20MSC-P-008
Messwissenschaft
Wie validiert man eine Marketing-Messskala?
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21MSC-P-014
Experimente und Kausalität
Wie plant man ein geografisches Marketingexperiment?
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22MSC-P-015
Experimente und Kausalität
Wie schätzt man einen Effekt mit Difference-in-Differences?
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23MSC-P-020
Preisforschung
Wie behandelt man Preisendogenität?
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24MSC-P-021
Regression und Ökonometrie
Feste oder zufällige Effekte: Welches Panelmodell passt?
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25MSC-P-023
Preisforschung
Wie schätzt man eine Nachfragefunktion?
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26MSC-P-024
Preisforschung
Wie simuliert man ein Preis-Mengen-Margen-Szenario?
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27MSC-P-028
Kundenforschung
Wie schätzt man CLV mit BG/NBD und Gamma-Gamma?
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28MSC-P-030
Kundenforschung
Wie analysiert man Kundenbindung mit Überlebensmodellen?
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29MSC-P-043
Kundenforschung
Was ist ein Abonnent wert, wenn erst sechs Monate Bindungsdaten vorliegen?
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30MSC-P-031
Kundenforschung
Wie erstellt man eine nützliche Kundensegmentierung?
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31MSC-P-032
Kundenforschung
Wie prüft man die Stabilität einer Segmentierung?
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32MSC-P-033
Regression und Ökonometrie
Wie validiert man eine Marketingprognose?
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33MSC-P-034
Grundlagen der Evidenz
Wie erstellt man eine Monte-Carlo-Simulation für Marketingentscheidungen?
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34MSC-P-035
Regression und Ökonometrie
Wie modelliert man Sättigung und Adstock?
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35MSC-P-039
Grundlagen der Evidenz
Welchen statistischen Test sollte man wählen?
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Offenes Datenlabor 04 / 04
Reproduzierbare Datensätze
Mit überprüfbaren Daten lernen.
Jeder Beispieldatensatz ist synthetisch, dokumentiert und bewusst kompakt. Er dient der Reproduktion einer Methode, nicht der Verallgemeinerung eines Marktergebnisses.
FORMAT CSV UTF‑8 LIZENZ CC0 1.0
Variablen, Methoden und Grenzen →Preiselastizität
Preis · Volumen · Saisonalität · 24 Beobachtungen
Werbewirkung
Ausgaben · Exposition · Reaktion · 24 Beobachtungen
Promotionsinkrementalität
Test · Kontrolle · Verkäufe · 24 Beobachtungen
Kundenlebenszeitwert
Aktualität · Häufigkeit · Wert · 30 Kunden
Marketing-Mix-Modellierung
Kanäle · Verkäufe · Kontrollen · 36 Perioden
Messvalidität
Befragte · Merkmale · Gruppen · 30 Befragte
Eingaben für die Monte-Carlo-Simulation
Szenarien · Verteilungen · Abhängigkeiten · 24 Annahmen
Reproduzierbare Werkzeuge 05 / 05
MSC-T01 — MSC-T08
Fünf Berechnungen, fünf Interpretationsgrenzen.
Jedes Werkzeug zeigt die Berechnung und benennt, was sie nicht belegt.
A/B-Stichprobengröße
3.841 je GruppeZweiseitige Normalapproximation, 1:1-Zuteilung, 80 % Teststärke, α = 5 %, ohne Ausfall oder Designeffekt.
Differenz-von-Differenzen
Differenz-von-Differenzen: +7,0 IndexpunkteDeskriptiver 2×2-Kontrast; kausal nur bei durch das Design gestützten parallelen Trends.
Konstante Elastizität
-6,6 %Bedingtes Szenario, keine Preisempfehlung.
Preis-Menge-Marge
P₀ 100 € · VC 55 € · Q₀ 10.000
Beitragsänderung: +3,8 %Bedingtes Szenario, keine Preisempfehlung.
MSC-P-024 →Monte Carlo
Wahrscheinlichkeit eines positiven Beitrags: ≈ 99,9 % (MC-Standardfehler ≈ 0,1 pp · Wilson-95-%-KI ≈ 99,6–100,0 %)2.000 Ziehungen mit festem Startwert; nur Elastizität folgt einer unbeschränkten Normalverteilung, ohne MSC-010-Abhängigkeiten.
MSC-P-034 →Von Evidenz zur Entscheidung
Die Methode begrenzt die Evidenz. Danach beginnt die Abwägung.
Marketing Science Center klärt, was die Daten stützen. Wenn mehrere Szenarien verglichen, dokumentiert und abgewogen werden müssen, übernimmt Innovatio.