METHODEN-DOSSIERMSC-P-014Experimente und Kausalität

Wie plant man ein geografisches Marketingexperiment?

Ein Geo-Experiment vergleicht Test- und Kontrollregionen vor und während der Maßnahme. Das Design muss Kontamination, Vorperioden-Ungleichgewicht und zeitliche Abhängigkeit begrenzen.

Direkte Antwort

Einen aggregierten inkrementellen Effekt in den untersuchten Regionen und im Zeitraum schätzen.

Ein Geo-Experiment vergleicht Test- und Kontrollregionen vor und während der Maßnahme. Das Design muss Kontamination, Vorperioden-Ungleichgewicht und zeitliche Abhängigkeit begrenzen.

Modell oder ErgebnisEffect = Ytest,post − Ŷtest,post(no treatment)

Vaver & Koehler, geo experiments Brodersen et al., CausalImpact

ESTIMAND

Schätzprofil

Analyseeinheit: Zugewiesene Einheit × Gruppe × PeriodeKontrollierte wissenschaftliche Terminologie (EN)geo × period
Exakter Estimand: Incremental outcome in treated geographies
Modell oder Ergebnis: Effect = Ytest,post − Ŷtest,post(no treatment)

01—08

Überprüfbarer Analyserahmen

01
Frage
Wie plant man ein geografisches Marketingexperiment?
02
Estimand
Incremental outcome in treated geographies · geo × period
03
Daten
geo_id · date · treatment · outcome · pre_period_covariates
04
Modell oder Ergebnis
Effect = Ytest,post − Ŷtest,post(no treatment)
05
Deklarierte Berechnung
Effect = Ytest,post − Ŷtest,post(no treatment) → Incremental outcome in treated geographies
06
Unsicherheitsprüfungen
Pre-period fit · Spillovers · Power at geo level · Distinguish randomized geo design from BSTS control · Placebo periods
07
Methodenspezifische Validierung
Daten, Schätzstabilität und Interpretationsgrenzen prüfen. Pre-period fit · Spillovers · Power at geo level · Distinguish randomized geo design from BSTS control · Placebo periods
08
Grenzen
Den Effekt einzelnen Personen zuschreiben oder vorbehaltlos auf andere Märkte übertragen.

Benötigte Variablen

geo_id
date
treatment
outcome
pre_period_covariates

Prüfungen · Kontrollierte wissenschaftliche Terminologie (EN)

Pre-period fit
Spillovers
Power at geo level
Distinguish randomized geo design from BSTS control
Placebo periods

Mögliche Entscheidung

Einen aggregierten inkrementellen Effekt in den untersuchten Regionen und im Zeitraum schätzen.

Nicht gestützte Entscheidung

Den Effekt einzelnen Personen zuschreiben oder vorbehaltlos auf andere Märkte übertragen.

Wissenschaftliche Quellen

2 Quellen

Methodische Verbindungen

Übergeordnetes GebietMessung und Kausalität: Wie lässt sich ein Marketingeffekt belegen?Vergleichen mitWann sollte ein Marketingexperiment durchgeführt werden?Vergleichen mitWie schätzt man einen Effekt mit Difference-in-Differences?